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Deux marques allemandes iconiques s'associent : Adidas fait son arrivée en Formule 1, en devenant le partenaire de Mercedes pour l'ensemble des vêtements de l'équipe. C'est le début d'une nouvelle ère pour Mercedes : après douze saisons d'association...

Après quatre ans de partenariat avec la F1, la plateforme Crypto.com a décidé de prolonger jusqu'en 2030. Ces dernières années, les plateformes de cryptomonnaies ont fait une arrivée remarquée en tant que sponsors. Le sport est une plateforme idéale pour...

Après avoir annoncé son départ de chez Ferrari, la banque Santander a annoncé qu'elle serait partenaire de Williams, aux côtés de Carlos Sainz. A peine la saison 2024 terminée, la saison 2025 a déjà commencé. Outre les pilotes, la valse des transferts...

Les enfants représentent une cible commerciale de premier ordre pour tout sport : assurer des revenus à court terme tout en préparant l'avenir en fidélisant les fans de demain. La F1 met ainsi cette stratégie en place à travers des partenariats avec Lego...

Las Vegas s'impose de plus en plus comme la destination privilégiée pour les annonces de nouveaux partenariats. Ferrari y a ainsi annoncé trois nouveaux sponsors. Les équipes de F1 ont toujours recherché les lieux les plus glamours pour faire leurs annonces...

Alors que la marque n'est pas commercialisée aux Etats-Unis, Alpine a décidé de mener un week-end promotionnel intense lors du week-end à Austin. Depuis l'an dernier, l'écurie Alpine n'est plus détenue à 100% par le groupe Renault . En effet, il a décidé...

Après son partenariat avec les Jeux Olympiques, le géant du luxe LVMH a signé un contrat de très long terme avec la F1. De nombreuses marques vont ainsi investir dans la discipline. Lors des derniers Jeux Olympiques, LVMH avait réussi un tour de force...

Après avoir soutenu Ferrari, Santander a décidé de s'associer directement avec la F1. Elle compte s'en servir pour favoriser son lancement aux Etats-Unis. Santander et Ferrari, ce n'est pas un long fleuve tranquille. En effet, elles ont été associés à...

Williams a décidé de se passer des services de Logan Sargeant, au profit de Franco Colapinto. Cela se traduit déjà par l'arrivée de nouveaux partenaires argentins. Le choix sportif pouvait surprendre : décider de se passer d'un pilote au bout de 18 mois...

Conséquence de la montée en popularité de la F1 aux Etats-Unis, les compagnies de cartes de crédit s'intéressent de plus en plus à la discipline. Mastercard vient ainsi d'annoncer un accord avec McLaren. Relativement peu répandues en France, les cartes...