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Un autre poids lourd du luxe va faire son arrivée en F1 la saison prochaine : Gucci, filiale italienne du groupe français Kering, va devenir le nouveau sponsor-titre d'Alpine. Depuis des décennies, LVMH et Kering se mènent une lutte sans merci dans l'univers...

Après un long chemin, Cadillac effectue ses débuts en Formule 1 cette saison. L'objectif principal est bien la promotion de sa marque, ce qui explique une stratégie commerciale prudente. Le chemin fut long et semé d'embuches. Pendant des mois, Liberty...

Lego poursuit son activation grandeur nature en Formule 1 : cela passe désormais par une réplique des casques portés par Charles Leclerc et Lewis Hamilton. Depuis le début de son partenariat avec la F1 fin 2024, Lego a proposé les activations parmi les...

Six mois après un premier accord avec la F1, Pepsi a également d'associer trois de ses marques avec Mercedes. On dit souvent que l'appétit vient en mangeant. Pour un géant de l'alimentation comme PepsiCo, cela est même une seconde nature. En mai dernier,...

Toujours sans le moindre point depuis sa titularisation, Franco Colapinto a été prolongé par Alpine pour la saison prochaine. Avant même le début de saison, l'arrivée de Franco Colapinto était pressentie, mettant sous pression Jack Doohan. Après seulement...

Après un premier partenariat avec sa messagerie WhatsApp, Meta a décidé d'étendre son investissement chez Mercedes à travers sa propre marque et sa déclinaison autour de l'intelligence artificielle. L'AI, ou Intelligence Artificielle, voici la nouvelle...

Un an après son arrivée chez McLaren, Mastercard a décidé d'augmenter significativement sa présence au sein de l'équipe puisqu'elle va en devenir le sponsor-titre à partir de l'an prochain. C'était une anomalie : parmi les dix équipes présentes sur la...

Audi prépare peu à peu son arrivée sur la grille en 2026. Cela passe par l'annonce de son sponsor-titre. Sans surprise, il est issu des nouvelles technologies. Sauber vit actuellement une période de transition avec la présence de deux sponsors-titres,...

Signe d'une popularité de plus en plus forte, la F1 a réussi à attirer parmi ses sponsors un des poids lourds de l'économie mondiale : Pepsi et plusieurs de ses marques. La F1 est en train de redevenir un phénomène social où les marques de grande consommation...

Deux poids lourds du divertissement s'associent : Disney, à travers sa mascotte Mickey, a décidé de s'associer à la Formule 1 à partir de 2026. Depuis plus d'un an, la stratégie de Liberty Media est très claire : les enfants constituent une cible marketing...