Lego dévoile des répliques des casques de Charles Leclerc et Lewis Hamilton

Lego poursuit son activation grandeur nature en Formule 1 : cela passe désormais par une réplique des casques portés par Charles Leclerc et Lewis Hamilton.

Depuis le début de son partenariat avec la F1 fin 2024, Lego a proposé les activations parmi les plus innovantes que l'on a pu observer ces dernières années. Le point d'orgue a évidemment été le Grand Prix de Miami lorsque la traditionnelle parade des pilotes avait eu lieu à bord de monoplaces biplaces entièrement réalisées en briques Lego et parfaitement fonctionnelles.

Pour le début de la saison à Melbourne, la marque danoise a présenté une activation avec Ferrari puisque Charles Leclerc et Lewis Hamilton ont pu découvrir des répliques à taille réelle de leur propre casque. Chacun a nécessité 3500 briques et pesait dans les 3 kilos !

Mais surtout cette opération photo dans le paddock australien avait surtout pour vocation d'annoncer que des répliques, bien plus petites, seraient commercialisées à partir du 1er mai prochain. Le partenariat entre Lego et la F1 est ainsi avant tout commercial : la marque ne cherche pas à afficher son logo sur différents supports de communication mais bien au contraire de bénéficier des licences commerciales pour pouvoir proposer des produits à la vente.