Mastercard augmente son investissement chez McLaren

Un an après son arrivée chez McLaren, Mastercard a décidé d'augmenter significativement sa présence au sein de l'équipe puisqu'elle va en devenir le sponsor-titre à partir de l'an prochain.

C'était une anomalie : parmi les dix équipes présentes sur la grille, McLaren était la seule à ne pas avoir de sponsor-titre. Ce n'était pas par manque de demande puisque l'équipe est désormais l'une des équipes avec le plus de partenaires différents. C'est simplement que Zak Brown avait misé sur une stratégie marketing cherchant précisément à multiplier le nombre d'accords de taille intermédiaire et non pas de dépendre de quelques grands partenaires.

Alors qu'elle s'apprête à gagner les deux titres de champions du monde pour la première fois depuis 1998, l'heure est donc venue de franchir le pas et de signer un accord massif portant sur le nom de l'équipe. Le montant évoqué atteint les 100 millions de dollars par saison, ce qui constitue le plus grand investissement au sein de l'équipe et même un nouveau record pour un sponsor d'une équipe. Il correspond à ce que l'ensemble des marques du groupe LVMH verse à Liberty Media pour être des partenaires de la discipline.

A partir de 2026, l'équipe sera donc officiellement connue sous le nom de McLaren Mastercard Formula One Team. Il s'agit donc de la deuxième marque de cartes de crédit à être associé au nom d'équipe après que Visa ait fait de même chez Racing Bulls.

Pour Mastercard, ce partenariat va devenir un pilier de sa stratégie commerciale visant à permettre aux détenteurs de ses cartes d'accéder à des événements exclusifs. Cela va se traduire par l'opération marketing Team Priceless, qui fait référence à son slogan connu en français par "Pour tout le reste, il y a Mastercard".

Les deux partenaires ont ainsi les festivités ce soir par un événement public à Amsterdam, avec une apparition d'Oscar Piastri, Lando Norris, Zak Brown et Raja Rajamannar, le directeur marketing et de la communication, qui a déclaré : "Notre partenariat est basé depuis le premier jour de mettre les fans en pole position. Devenir le partenaire officiel du nom de McLaren fait passer cet engagement au niveau supérieur."