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La transition se prépare pour Lewis Hamilton. Associé de longue date avec Tommy Hilfiger, le Britannique devient désormais ambassadeur de Dior. C'est devenu un des grands classiques des photos de début de week-end de Lewis Hamilton dans le paddock. Loin...

En levée du rideau du Grand Prix de Miami, Mercedes a effectué une démonstration dans les rues de New York afin de mettre en avant son partenariat avec WhatsApp. Depuis l'an dernier, Mercedes et WhatsApp ont mis en place une stratégie de communication...

Changement d'ère à Maranello : après des décennies sous la houlette de Philip Morris, Ferrari va désormais changer de sponsor-titre. La situation était devenue intenable. Alors que Philip Morris a été le partenaire privilégié de Ferrari pendant des décennies,...

Après une seule année de partenariat, Castore a décidé de s'engager sur le long terme avec Red Bull. L'accord est dit être le plus important d'une marque de vêtements de sports en sports automobiles. Red Bull est au coeur de toutes les conversations,...

Signe de la montée en puissance des Etats-Unis au sein de la F1, Sunoco vient d'annoncer un partenariat avec Sauber pour les trois courses qui vont se disputer sur le sol américain. C'est un poids lourd de l'économie aussi puissant que méconnu du grand...

Les performances en piste de l'an passé se traduisent désormais par un portefeuille de partenaires en net développement pour Aston Martin. A l'époque où l'équipe s'appelait Force India, Vijay Mallya, le propriétaire, espérait attirer les entreprises de...

On le sait peu mais le groupe Hugo Boss dispose de deux marques, Hugo et Boss. Afin de toucher différentes audiences, les deux sont associées à deux équipes de F1 différentes. Hugo Boss dispose d'un long héritage en F1. En effet, la marque a fait sa première...

Retour vers le futur pour Williams, qui voit un de ses sponsors historiques revenir à Grove. Depuis le rachat de l'équipe, le fonds d'investissements Dorilton a fortement misé sur l'histoire de Williams. Ce nom dispose d'une valeur intrinsèque, portée...

Après le départ annoncé d'Estrella Galicia, Ferrari a noué un accord avec un nouveau brasseur, la marque italienne Peroni. Ferrari avait annoncé en fin d'année que son partenariat avec Estrella Galicia prenait fin à l'issue de la saison 2023. Depuis la...

Nouvelle ère à Faenza : pour la seconde en fois en quatre ans, l'équipe détenue par Red Bull change une nouvelle fois de nom. La boisson énergétique a désormais quasiment disparu. Historiquement, Red Bull avait racheté l'équipe Minardi, basée à Faenza...