Cadillac fera son lancement lors du Super Bowl

Cadillac a choisi la plateforme la plus visible au monde pour effectuer le lancement de sa première livrée en Formule 1 : le Super Bowl !

Les chiffres donnent le tournis : l'an dernier, le Super Bowl, la finale du championnat de football américain, a rassemblé plus de 127 millions de téléspectateurs, un nouveau record. Il s'agit tout simplement la plus grande audience de l'année aux Etats-Unis. Cela explique que les marques rivalisent de créativité avec le lancement de spots publicitaires dédiés à cet événement. Il se murmure que certains regardent davantage le match pour ces publicités que pour le match en lui-même.

Une telle audience se traduit évidemment par des prix qui atteignent des sommets : en général, il faut compter dans les huit millions de dollars pour la diffusion d'un seul spot de 30 secondes. A ce montant, il faut évidemment les frais de production du spot en question.

C'est donc ce cadre que Cadillac a choisi pour effectuer le lancement de la première livrée de sa première monoplace en Formule 1. L'équipe se positionne résolument sur son marché national, ce qui se traduit par des sponsors (Tommy Hilfiger, Jim Beam) uniquement américains à l'heure actuelle. Dan Towriss, le PDG de l'équipe, a ainsi déclaré : "Le Super Bowl est l'un des rares moments dans la culture américaine où le sport, le divertissement et les histoires marketing se rassemblent. Cela nous offre une chance de présenter l'équipe Cadillac F1 Team sur une plateforme qui nous ressemble. Nous sommes fiers de notre héritage américain et nous voulons arriver d'une manière osée, innovante et distinctive. Ce n'est que le début mais c'est un moment dont je suis incroyablement fier."

On voit donc déjà la lutte se profiler entre Cadillac et son concurrent, qui arrive comme motoriste de Red Bull. Ce dernier a obtenu des deux équipes détenues par la marque énergétique de faire leur propre lancement deux semaines plus tôt, dans le cadre du salon automobile de Detroit. C'est pourquoi Cadillac était présent en marge du Grand Prix de Las Vegas avec une collection de merchandising à ses couleurs ainsi qu'à travers des publicités sur la géante Sphère.