McLaren change de chaussures
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McLaren poursuit l'extension de son porte-feuille de partenaires. La saison prochaine, l'équipe disposera d'un nouveau partenaire pour ses chaussures, avec la marque américaine K-Swiss.
Après la croissance de l'audience vient l'exploitation commerciale. La croissance de la F1 aux Etats-Unis est indéniable, générée par le succès de Drive to Survive sur Netflix. Cela se traduit par l'arrivée de Miami (cette année) et Las Vegas (l'an prochain).
L'année prochaine verra également le début d'une nouvelle relation entre McLaren et la marque K-Swiss. Contrairement à ce que son nom pourrait laisser penser, l'entreprise est originaire de Los Angeles où deux frères suisses ont lancé leur marque de tennis il y a 57 ans.
Le partenariat va se traduire par l'adoption des produits californiens par les ingénieurs et mécaniciens de l'équipe. Par contre, il n'est pas prévu que ce partenariat soit étendu aux produits portés par les pilotes en course, secteur toujours détenu par la marque italienne Sparco.
Evidemment, il est également prévu qu'une collection de produits soit mise à la vente pour les fans, segment aujourd'hui absent du site commercial de l'équipe.