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Sponsor-titre d'Aston Martin depuis 2021, Cognizant a décidé de prolonger pour plusieurs années, avec une intégration encore renforcée. Depuis qu'Aston Martin est revenu en F1, l'équipe a pu s'appuyer sur Cognizant comme sponsor-titre. Depuis l'an dernier,...

L'Arabie Saoudite fait la une des journaux ces derniers jours avec le transfert de Neymar. Ce transfert complète une longue liste de joueurs à rejoindre le royaume, qui a commencé l'an dernier avec Cristiano Ronaldo. Mais le plan d'investissements du...

Les 24 heures du Mans fêtaient leur 100ème édition. Pour l'occasion, le Garage 56, réservé aux véhicules innovants, était dévolu à une Nascar conduite par Jenson Button, Jimmie Johnson et Mike Rockenfeller, une première ! Ces dernières années, la FIA,...

Miami se positionne de plus en plus comme le Grand Prix le plus glamour de la saison. C'est donc là bas que les sponsors veulent s'afficher. Ainsi le planning de Mercedes était chargé, avec des activations avec Tommy Hilfiger et la marque de montres IWC....

Le Grand Prix de Miami s'impose déjà comme La destination du show business du calendrier. C'est dans ce cadre que la F1 a annoncé un nouvel accord pluri-annuel avec Puma pour la commercialisation de merchandising aux couleurs de la discipline et la gestion...

Une grande part de la popularité actuelle de la F1 vient de sa série sur Netflix. Cela n'empêche pas Liberty Media de s'associer avec un concurrent direct de la plateforme de streaming. Liberty Media a réalisé un véritable coup de génie marketing en s'associant...

Après dix saisons de partenariat, Emirates a décidé de ne pas prolonger son association avec la F1. Mais Liberty Media a déjà trouvé un remplaçant avec Qatar Airways. En 2013, Emirates avait fait partie des premières entreprises à devenir sponsors de...

Max Verstappen entend capitaliser sur sa nationalité pour faire fructifier son portefeuille de sponsors. Il s'agit ainsi à la marque hollandaise Heineken, partenariat qui s'étend à Red Bull. Depuis 2016, Heineken fait partie du cercle de moins en moins...

Il n'y a pas que pour les pilotes ou les ingénieurs qu'il y a un mercato en F1. C'est aussi le cas pour les sponsors, comme l'illustre le cas Snapdragon. L'an passé, Ferrari avait annoncé un accord stratégique avec Qualcomm afin de concevoir, développer...

Le lancement de la SF23 a été l'occasion de lever le voile sur de nouveaux sponsors pour Ferrari. Pendant l'hiver, la perte de Velas et Snapdragon a été commentée dans la presse. Mais le département commercial de la Scuderia a été actif pour compenser...