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McLaren poursuit sa stratégie marketing premium avec l'arrivée de Michael Kors en tant que partenaire lifestyle. Depuis plusieurs années, McLaren a adopté un positionnement marketing premium, avec des marques partenaires issues du monde du luxe. Leur...

L'annonce d'un accord entre la FOM et Heineken ne pouvait que provoquer la colère d'associations luttant contre l'alcoolisme. Ainsi Eurocare a ainsi de nouveau écrit une lettre ouverte à Jean Todt, président de la FIA. L'ONG basée à Bruxelles était restée...

La FOM est parvenue à attirer un nouveau sponsor important, le brasseur Heineken. Mais il ne sera associé à aucune équipe. Des fuites avaient eu lieu au cours des dernières semaines, c'est désormais officiel : Heineken a décidé de devenir un partenaire...

Les victoires permettent de faire oublier le passé : après toutes les critiques de l'an dernier, Red Bull a annoncé qu'il allait poursuivre sa collaboration avec Renault. De plus, Toro Rosso va de nouveau utiliser le moteur français, après une saison...

Pour une seconde saison, Airbnb a décidé de s'associer avec Manor. Mais sa visibilité est bien moindre que l'an dernier. L'an dernier, Airbnb avait choisi le Grand Prix de Montréal pour annoncer son association avec Manor. La start-up avait alors obtenu...

Renault a choisi le prestigieux cadre du Grand Prix de Monaco pour annoncer un partenariat avec la marque de yachts de luxe, Admiral Yachts. Monaco a construit sa réputation autour de sa célèbre marina, qui permet aux F1 de froler les plus beaux et gros...

Williams accueille un nouveau sponsor. Il s'agit du site d'informations et d'éducation financière Financial.org. Chaque surface d'une monoplace de F1 peut être monétisée. Ainsi le nouveau sponsor de Williams va apparaitre sur une surface certes petite...

Après cinq éditions en tant que sponsor-titre du Grand Prix de Belgique, Shell a décidé de concentrer son investissement en F1 sur son seul partenariat avec Ferrari. En 2011, Shell avait noué un accord avec la FOM afin d'être visible sur les bas-côtés...

Sahara Force India a noué un accord avec la marque de luxe Felio Siby. Une déclinaison de produits est prévue. Cela n'est pas la première fois que Sahara Force India s'associe à une marque de montres de luxe puisque cela avait déjà été le cas en 2013...

Pepe Jeans a décidé de prolonger son association avec Red Bull mais avec une visibilité bien moindre que dans le passé. La marque de vêtements a rejoint les rangs de Red Bull en 2010, après avoir été associée dans le passé avec Renault. Elle avait alors...